欢跃方向盘儿

对于JEEP同人民两个品牌咱们皆不生疏，越发是后者，在国人心中有着无关大局的方位。然而在我国轿车阛阓，这两个品牌却被好多车友称为订价最黑的非阔绰品牌，这两个品牌的订价在海外与福特及丰田等品牌雷同是日常的平淡品牌，可到了我国市场却把自身抬得高高的，订价比丰田同福特等超出一头，JEEP与人民装高级专坑国人，何故JEEP遭白眼，老司机一席话戳中重要。

JEEP在国人心中向来有着比此外同级品牌更高级的影象，原因JEEP在我国持久以进口车的身份发售，而国人对于进口轿车有一种自然的尊敬，只须是进口车，哪怕是一款入口的中低端车型在国人眼里也很高级。一方面是因为国人皆迷信进口车的品德，觉得进口车品质更牢靠、工艺更灵敏。

另一方面是因为轿车入口税率的题目，引导进口车的价值确凿比同档次的国产车贵出不少，而贵，在许多人眼里便等同于高等，于是但大凡进口车，无论什么条理都邑被国人高瞅亮眼，JEEP、斯巴鲁、Smart等皆是这种“入口崇尚”的受益者。能够用老司机的话更直白的道，它们皆是档次被国人高估了的品牌。

JEEP看成入口品牌自然便带着“高等”的光环，它并不像民众那样需要后期自我包装出一起光环。云云得天独厚的上风，自然不行白白浪费掉，所以当JEEP在4年前经过广汽菲克再度收场国产时，它也师法了集体的订价政策，把价钱定的比同等第敌手皆高，既能完毕保暴利又能加强本人的高级局面，两全其美。

譬喻广汽菲克JEEP的第一款产物清闲光，它在美国的起步价与丰田Rav4基本一致，甚至比Rav4还便宜了100多美金，然则国产之后它订价20.98万起，比同期国产的丰田Rav4贵了33000元，然而清闲光的订价很快便受到主顾的白眼，销量不断下滑，前年销量还能有77000台，昨年便暴降到了31000台，销量直接腰斩。是以借着2019款的中期改款，国产版闲静光把起步价下调到了18.58万元，可是已经比Rav4贵了9000元，比本田CR-V贵了13000元，也就是说它照旧在装高级，只是不之前那么狠了。

最小的恬逸侠也彷佛，在美国市集JEEP安乐侠比本田缤智便宜了2000美元，是和品级完全袖珍SUV里边最便宜的一款，甚至比福特翼博还便宜。不过在我国市场却反过来了，国产安定侠的代价反而比本田缤智贵了6000元，成了与品级中最贵的车型之一。

而大切指挥官订价便更乌了，国产版的“大指挥官”，实在是一款我国特供车，是用安逸光强行拉大而成的，由6座拉大成了7座，便跟国产版福特锐界不异。分歧的是，国产版锐界拉大成7座之后照旧鸣锐界，况且订价也不算过甚，22.98万起步，起步价比汉兰达矮了1万元。

而JEEP便不像福特这么诚实，把安定光拉大成7座之后便绝对不喊舒适光了，而是改了一个特出庞杂上的名字啼“大指挥官”，好多人闻了之后皆认为它是也曾入口版指挥官的换代车型，但实际上它跟入口版指挥官半点联系皆不。入口版指挥官是跟大切诺基与平台，稳当于7座的大切，首先指导价高达60多万元。而如今的国产版“大指挥官”素质上是一台7座的优游光，比首先的指挥官矮了一个等第。可是它的订价一点也不谦虚，27.98万元起，比国产福特锐界贵了5万元，比国产丰田汉兰达贵了4万元。要真切，纵使是JEEP旗下最高档的车型大切诺基在美国阛阓的指导价，也只是跟汉兰达得宜，皆是31000多美元起步。而国产版“大指挥官”当作一台“拉皮”的自在光，订价俨然比汉兰达还贵了4万元，的确是太乌。而国产版的攻略者订价算是JEEP里边最忠厚的一款，是以销量上还过得去。

好多人皆想不真切，相似是“伪高等”品牌，订价皆沟通的乌，为什么公共销量便那么高，而JEEP却遭白眼销量不断下滑。跟人民对照，JEEP在品牌上关键有两大劣势：

第一，便是JEEP的产品质量口碑更差，而且刚刚上市的新一代牧马人还出了一个额外低级的质地题目，便是车架焊接不良，引导推力杆支架同车架有离开的危殆，增添发火磕碰事端的大概，后果完全现已出厂的新牧马人所有皆要返厂重焊，可能道匪夷所思。

第二，JEEP相对公共的另一个劣势便是它的品牌条理情景特别懦弱，因为JEEP的品牌档次光环是创办在进口车光环之上的，以是它不断促成国产化的经过也是它的品牌层次感不断崩塌的经过，而且当它是纯进口车的时候，它的采购人群根蒂皆是JEEP铁杆粉丝，这些铁粉对于故障率是相对包涵的。但当它国产之后，采购人群肯定便得扩展到铁粉之外，而这些非铁粉对于故障率的容忍度是相对矮的，因而JEEP很快便发掘能担当本身的主顾，并不随着国产化而敏捷伸张，究竟功效即是国产车型供大于求。

实在不仅仅JEEP，此外小众品牌假若从入口转为国产，八成也是类似的结束，不只销量领域并不推广几何，而且还折损了品牌档次，贪小失大。最类型的案例便是捷豹路虎，在国产之前捷豹路虎在我国的销量是高于雷克萨斯与沃尔沃的，当它把中低端车型皆国产之后，销量不只不暴增，反而在上一年还下滑了2成，整年销量被沃尔沃同纯入口的雷克萨斯所跨越。而JEEP的国产抉择与超高订价，昭彰皆是高估了本人的品牌力，以是遭白眼也在劫难逃。