近来，不论是零售业、制造业还是娱乐业，IP营销正日益成为全球绝大多数产业热议的话题，在全球范围内掀起一股品牌IP化的新风潮。有人说品牌是工业时代的产物，IP是互联网时代的象征。也有人说，IP是品牌在互联网时代下的新进化。

其实，所谓的品牌IP，简单来说，就是通过持续不断地产品、内容输出，向用户传递一种价值观，实现产品或品牌的具象化、人格化，一个亲切鲜活的 IP，是传递和深化品牌价值观的最有力手段。以运动巨头耐克为例，从“想做就做”到“Just do it”，再到“只要心够决”，耐克品牌向公众呈现的始终是一种奔跑者的IP形象；再比如百雀羚 “和时间为敌”的特工IP形象等，品牌IP化正一点一滴突破我们原有的认知，完成新的升级。

在IP大热的市场大环境下，电动车行业上市品牌新日股份（股票代码：603787）也开始加入升级品牌IP的大军，并尝试以“有品生活”为支点，积极投入时尚、新潮、年轻化的消费文化中，以科技创新和文化创新为刃，以年轻消费群体为导向，赋予品牌年轻的血液基因，为整个品牌注入新鲜的生命力。

众所周知，当下，以80、90后为主体年轻消费群体崇尚颜值即正义、品质即王道的生活美学。它是在生活物质基本满足下，所产生的一种精神需要。一言以蔽之，“美和品质，即是生活”。

因此，无论什么行业尤其是偏互联网行业，必须从年轻人的视角和认知出发，进行品牌营销，打造符合年轻人价值认同的高品质、高颜值、高性价比的品牌IP。而“有品生活”正是新日在分析消费升级大数据的情况下，针对消费升级时代青年消费群体而提出的全新品牌IP理念。

新日打造的“有品生活”聚焦了消费升级情况下年轻人生活中最关心的出行品质，为追求新鲜的年轻人提供更时尚精彩有品质的生活方式，潜移默化渗透“有品生活”概念，以“精致体验”来构建环保、简约、艺术的高品质品牌认知，从而使青年用户真实体会到“有品生活”的乐趣，对品牌形象产生更多好感，引领着年轻人走向正能量的价值观，陪伴他们勇敢、积极地拥抱品质新生活。

“品牌营销并不仅仅是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。”新日股份（股票代码：603787）新闻发言人、总裁办主任陈开亚表示，对于全球交通出行行业特别是中国电动车行业而言，在消费升级、认知升级的大潮下，尤其需要通过品牌上升来打造新一轮核心竞争力，这是一个最好的时代，有最好的市场。但要得以立足并谋求成为产业引领者，就必须要以品质国民车的理念来塑造品牌形象，才能真正赢得消费者，赢得市场，赢得未来。