2018年5月10日，是国家第二个“中国品牌日”。“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，不仅仅是国家战略层面上的高瞻远瞩，也是中国汽车产业当前的历史性课题。

国际权威品牌机构Brand Finance不久前发布的“2018全球最有价值汽车品牌100强”榜单上，“SUV领导者”哈弗SUV列第16位，高居中国汽车品牌第一，可谓全球汽车产业史上新晋品牌逆袭的经典奇迹。要知道，哈弗在2013年3月才正式宣布作为一个独立的汽车品牌运营，仅仅5年时间，便超越法拉利、阿斯顿马丁、沃尔沃、马自达这些久负盛名的国际品牌，这在一向看重品牌历史积淀的汽车产业尤为可贵。

在第二个“中国品牌日”之际，挖掘哈弗品牌的成功秘笈，寻找中国汽车品牌跃上国际竞争舞台的创新路径，富有行业借鉴意义。

专注、专业，哈弗通向品牌奇迹的钥匙

品牌（Brand）一词，其历史渊源，即带有深深的专业烙印，早期的专业生产商通过在产品上烙上自己的名号，标识产品的“正宗”身份，并为产品品质背书。作为中国SUV市场的先行者，哈弗品牌从一诞生，就带着专业SUV品牌的梦想。早从2009年开始，长城汽车就做出战略决断，聚焦SUV品类，立志成为SUV市场的单项冠军，哈弗作为长城品类聚焦战略下的新品牌，应运而生。

2013年，哈弗在累计销量突破100万之际宣布独立运营，倾尽企业全部资源，专注打造SUV爆款。5年过去，哈弗保有车主已突破400万，连续8年占据SUV市场销量第一宝座；“国民神车”哈弗H6不仅连续5年高居中国SUV销量榜榜首，在全球范围内也跻身前5，哈弗SUV成功成为中国乃至全球范围内SUV的市场领袖。

“专业”在这一过程中起到了决定性作用。在哈弗诞生之初，SUV在中国汽车市场尚是小众品类，但哈弗以开创性的市场眼光，充分挖掘SUV产品与市场潜力，从产品定位和产品设计两个层面，在中国市场重新定义SUV这个品类，覆盖城市SUV和越野SUV两大细分品类，产品尺寸涵盖小型、紧凑型和中大型，形成完整的SUV产品谱系。其中，城市SUV哈弗H2和哈弗H6，越野SUV哈弗H9，分别成为中国小型、紧凑型、中大型SUV市场的产品标杆。