不过,长安PSA在国内发展并不顺畅,由于产品定位、定价以及品牌方面等原因,销量持续低迷,经营持续亏损。
数据显示,长安PSA销售DS品牌曾在2014年、2015年达到2.7万辆的销量巅峰。本以为DS能够高歌猛进,没想到2016年DS的销量开始大幅下滑,累计销量仅为1.6万辆,2017年和2018年销量分别为6088辆和5478辆,情况急转直下。
进入2019年,汽车行业出现转变,DS品牌销量也创下新低。2019年1-10月,DS在华累计销量为2030辆,其中在10月的销量仅为10辆,处于濒临退市边缘。
DS品牌销量的连续下滑导致长安PSA陷入长期的亏损。2018年长安PSA亏损8.7亿元,2019年前三季度长安PSA亏损2亿元,目前长安PSA累计亏损达到24.55亿元。
纵观DS品牌的发展,不免让人有些遗憾。DS品牌以设计、工艺还是用料为卖点,市场定位比较特殊,但持续得不到市场的认可,主要原因还是品牌及产品问题。DS3、DS4和DS5等车型的定价都偏高,其中进口DS5售价接近30万元,这个价位在同级不乏有强势的竞争产品。此外,设计风格过于突进和另类也是消费者不买账的重要原因。
值得一提的是,在长安汽车和PSA集团宣布撤离合资公司前,菲亚特克莱斯勒(FCA)与标致雪铁龙集团(PSA)正式宣布合并,双方将在合并后的公司中各持有50%的股权,合并后公司市值约为 490 亿美元,成为全球第四大汽车制造商。PSA和FCA的合并,对于DS品牌未来发展,特别是亚洲市场的战略,也会产生影响。
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