第二届中国汽车行业品牌与传播峰会在京召开

大数据将会为公关赋能，公关理念和传播手段都需要随着时代发展而不断升级。北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂认为：说公关已死并不正确，公关不会死掉只会升级。在大数据时代，科技驱动和内容革新将成为品牌传播的两个重要组成部分。未来，真正走得更深、走得更好得内容公司，将采用创新技术来完成内容传播；好的技术公司，应当引入内容方面的人才来完善自己。科技驱动和内容革新最终走向深度融合，才是真正好的营销公司的发展方向。

品牌传播要适应消费驱动心理的变化。清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究员，公共关系与战略传播副所长潘建新认为：今天，消费者的消费驱动心理发生了深刻变化。汽车市场发展初期靠需求拉动，汽车逐渐走向普及化之后靠高阶层需求拉动。而今，汽车产品差异化越来越小，所以消费心理开始变化，消费驱动开始变化，品牌传播模式也随之发生变化。今天，消费人群逐渐形成了消费圈层，所以主打一个圈层的精准营销肯定不行，因而品牌建设既要拓展宽度也要增加深度。

汽车媒体如何应变？

大数据改变了传统媒体的传播环境：官方媒体进一步集团化，MCN平台流量基本固化，汽车垂直媒体、自媒体数量减少，企业自建媒体集群普及化在此环境下，《选车网》旗下全新产品神选车APP正式亮相。

面向广大消费者推出满足其需求痛点的产品，是媒体应变的重要举措。《选车网》执行副总编辑付苏介绍说：神选车APP将于今年3月份正式上线，这是一款基于AI智能化选车、大数据行为分析、海量车型数据、专业型产品库、数据可视化选车工具为一体，为发烧友定制的选车APP。他的特点是重新定义了选车方式，打破了传统的选车模式。比如刚才看到数字可视化选车的工具，包括行业专业型产品库，挖掘了大量官方不能提供的数据，甚至包括汽车在冰雪路面的行驶数据，这些跟我们和合作伙伴、研究机构、大学之间建立关系密不可分，神选车APP实际上是在为用户构建了选车闭环。