处在二次创业阶段的东风启辰,不管是领导班子,还是基层员工,大家通力合作,互相鞭策。在启辰的团队中,很多人来自东风日产原先的营销体系,加入转变为自主品牌的启辰后,这支队伍更像是一支突击队,让启辰品牌全面加速。
对于未来发展,马磊有着清晰的认知,他表示:启辰是从无到有要去做好的品牌,所以在这个过程中建立的是系统,除了产品还有服务,再到渠道,我统称为品牌界面。品牌界面怎么样管理,需要在部门形成一整套的方法,定义好还要保证一致性,2018年会有新的标准,新的4S店形象跟大家见面。
二、不止是日产 东风启辰贴上新标签
消费者对于自主品牌的认知度正不断上升,启辰作为全新自主品牌,如何树立不一样的定位,对于它至关重要。让启辰在用户心智中更加深刻,才能吸引更多消费者走入经销店,并最终选择产品并购买。
在启辰品牌成立之初,就被牢牢印刻上日产的标签,技术来源于日产、与日产共线生产、搭载相同的发动机,这些都是当时吸引消费者购买的重要因素。在此基础之上,高品质、智联等正成为东风启辰的新标签,如何让消费者得到更多附加价值,是接下来需要进一步细化的。
马磊介绍道:东风启辰要成为中国市场高价值的定位,这样的定位希望能够占领主流,然后是高价值方面的产品,后面就会随着后续的战略落地,大家会看到更多更加具像化的表象。
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