首先大家会发现，像特斯拉这种溢价率比肩保时捷或者奔驰的品牌，最开始都会选择跟靠苹果进行营销。

在中国，特斯拉的体验店是和苹果体验店采用几乎一种经营形式和装修风格。在选址上，特斯拉体验店也几乎都会挨着苹果体验店附近。

这很像ZARA为什么永远会在最贵的商圈，和最中心的位置选址。因为黄金地段可以提供稳定的人流，而且可以很明显的提升品牌形象。

就像一个奢侈品牌最基本的标志就是在牛津街等世界最知名购物街上拥有一个门脸一样。

或者换句话说，选择店铺门面的租金，就是在给品牌溢价率背书。因为品牌溢价率，也是一种消费者的虚荣心。