2016年随着东风雷诺首款国产车型上市，在前期销量迅速提升，也正是由于品牌独特调性。但个性常常与小众挂钩，这在一定程度上也让雷诺被贴上了小众的标签。随着中国消费者年轻化和对车型需求的改变，雷诺在品牌方面仍停留在听说过，但品牌形象很模糊，因此确实到了顺应时代进行调整的时机。

在中国，雷诺现在有24万保有车主，从客户数据来看，发现他们有同样的三个关键个性：小资情调、取悦自我、享受生活。东风雷诺希望建立品牌与个人价值之间更深层次的链接，推出了悦自己 享生活品牌主张。显然雷诺不想为了大而全而失去本身品牌个性，而是以爱自己、爱生活引发一部分消费者共鸣，打造自身专属的高粘性、高认同用户圈层，实现品牌价值认同和精神感召。

因此雷诺新的品牌主张，虽然表面上将目标用户群缩窄了，但同时也更聚焦了，更为关键的是让雷诺品牌形象，在消费者心目中有了清晰的印记。

百年老店要啥有啥

成立于1898年的雷诺已有121年的品牌历史，是一家名副其实的百年老店。因此雷诺在造车经验和技术实力等方面，有着非常强的底气。可以说只要中国市场需要什么，雷诺都可以快速通过合资公司，导入到国内市场，这也是业内对于东风雷诺前景普遍看好的重要原因。