通过实际取样调查与官方的数据对比,调查公司发现瑞幸咖啡在第三季度和第四季度把自己的在线订单量,平均虚增了72%。
调查公司还采集了45个城市2213家门店10119名顾客的25843张小票。发现瑞幸咖啡还虚增了消费者每一单的平均消费金额、购买商品数量等等。
瑞幸咖啡将第三季度门店营业利润夸大了3.97亿元,并且对外宣称门店已经实现盈利,其实门店一直在亏损状态。
那么门店亏掉的钱从哪补回来呢?
瑞星咖啡的这波骚操作也是令人没想到。
瑞幸咖啡一直在找各种明星给自己代言,并且疯狂的投放广告,这对于一家互联网创业咖啡公司来说,也是情理之中的。所以广告营销费用在瑞幸咖啡的投入中占比一直非常高。
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