2016年10月30日，国内顶级马拉松赛事之一上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑。在38,000多名来自世界各地的参赛选手中， 南非选手Stephen Mokoka以2:10:18的枪声成绩获得本届比赛的男子组冠军，埃塞俄比亚选手Bekele Roza Dereje以2:26:18的枪声成绩获得女子组冠军。作为上海国际马拉松连续四年的荣耀赞助商，今年，宝马以最新款纯电动车BMW i3升级版作为比赛计时引导车，同时还首次携新能源车家族亮相赛道，并邀请奥运冠军王镇和刘虹加入宝马跑团。宝马与广大跑者在激情奔跑中共同倡导积极健康的生活方式，并以创新的体育营销战略成为都市绿色出行的引领者。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生在比赛现场表示，宝马在全球范围内大力推广并支持马拉松运动的发展，这与宝马集团所坚持的绿色出行战略方向以及以健康生活方式为核心的品牌内涵密不可分。在中国，宝马开创性地以新能源车支持马拉松运动，通过在马拉松赛事中创新体育传播引领都市绿色出行，并通过倡导积极健康的可持续生活方式，强化与广大消费者的情感链接。明年，宝马将以更深入、更专业的方式支持马拉松运动，为广大跑者提供优质平台，共享纯粹运动乐趣。

宝马成为赞助马拉松最早、最多以及最重要赛事的豪华车品牌

运动精神是宝马品牌的核心DNA，推动宝马建立起了完善的全球体育营销战略。宝马在全球范围内支持马拉松、高尔夫、马术和赛车等多种运动项目，传承品牌运动精神。

同时，宝马所坚持的创新精神与马拉松运动挑战极限、超越自我的精神深度契合，让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者。早在1972年慕尼黑奥运会上，宝马即以首台纯电动车BMW 1602引领马拉松赛，开创彼此合作的先河。目前，宝马赞助全球7项顶级马拉松和19个城市跑步赛事。在世界马拉松大满贯六大赛事中，宝马赞助了柏林和东京马拉松并成为柏林马拉松的冠名赞助商。此外，宝马还赞助了巴黎、法兰克福、慕尼黑、汉堡和上海等国际知名马拉松赛事，成为赞助马拉松最早、赞助赛事最多以及赛事赞助规格最高的豪华车品牌。

在中国，宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量。自2013年开始赞助上海国际马拉松赛以来，宝马已连续四年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事并于今年3月首度牵手成都双遗马拉松。