图为奇瑞海外车主参加中国行活动
奇瑞产品能获得海外消费者的青睐,首先是过硬的产品品质。这其中产品结构优化是关键一环,海外市场新产品的全面切换,使得产品整体技术水平和品质大幅度提升。据统计,目前奇瑞战略2.0系列新产品的千车故障率已达20左右,不仅超越了行业整体平均水平,也超越了主流合资品牌产品的平均水平。
除了产品品质,奇瑞在海外市场的火爆,还得益于针对不同国家和人群,会量身定制打造营销服务。奇瑞在每进入一个海外市场前,都会深入研究当地的产业政策、市场情况、竞争对手和当地消费者的行为习惯等,并进行相应的产品适应性开发,因地制宜制定属地化运营策略,以确保奇瑞的产品能够适应当地环境和消费者习惯,从而建立产品和品牌优势。
此外,在海外市场,奇瑞还充分融入当地文化,积极承担社会责任,建立了良好的品牌形象,在海外市场的知名度和品牌力不断提升,荣获一系列品牌荣誉。2016年,奇瑞在伊朗荣获数字营销卓越奖汽车类第一名;2017年,奇瑞再次蝉联俄罗斯年度最受欢迎中国汽车品牌; 2015年和2016年,在国务院新闻办指导主办的 中国企业海外形象20强评选中,奇瑞蝉联中国最佳海外形象企业称号,稳居装备制造业第一位。
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