自2016年产销达到21.7万辆的高峰后，海马汽车的销量就逐年下滑，今年上半年仅卖出1.4万辆，这个数字不及市场上部分畅销车的月销量。

针对海马汽车的困境，海马汽车进行了一系列改革：

在产品方面，海马汽车将实行品类战略，向长城学习，将针对SUV、七座家轿等细分市场品类进行聚焦布局。

此外，海马汽车未来将把重点放在新能源汽车上。加大研发力度，完成电动车、插电式混合动力汽车、氢燃料电池汽车的全面布局。

在营销方面，海马宣布和京东达成战略合作，共同致力于将海马变为首个全面线上销售、取消4S店模式的传统汽车品牌。