身处产品同质化时代，面对铺天盖地的”豪华“标签，宝马独辟蹊径地选择用文艺，作为豪华的注脚，来吸引高端潜在用户，传递品牌精神和理念。事实上，微电影只是其中的冰山一角。

文艺是任何一个时代都无法回避的话题，也是宝马体验式营销的主要着力点，

早在2012年，宝马就曾启动“BMW大师殿堂”项目，积极支持和赞助在中国的艺术文化项目。此后，宝马又曾赞助许巍演唱会、长城音乐节等一系列音乐活动，不断在音乐爱好者中间圈粉。

对于90后车主而言，最让人印象深刻的，还要数宝马在2020年的一系列营销操作。2020年春天，易烊千玺成为宝马第一位95后代言人，一度在社交平台引发热议，甚至圈粉了不少宝马女性车主。宝马X2赞助《乐队的夏天》第二季，一边是车圈中的“新物种”——跨界SUV，另一边是个性鲜明的乐队，两者的碰撞，点燃了别样的圈层营销。

当大多数品牌押宝体育赛事时，宝马则将目光聚焦文艺创作，无论是拍摄微电影，还是赞助《乐队的夏天》总是能够引起消费者的情感共鸣，这也是其他品牌所望尘莫及之处。

通过别出心裁的体验式营销，不仅帮助宝马完成品牌形象的重塑，也让这个百年品牌始终能够和年轻消费者群体打成一片，成为人们津津乐道的对象。

2020年，新冠疫情为全球车市蒙上一层阴影。宝马集团的全球新车销量为232.5万辆，较2019年同比下跌8.4%，唯独中国市场表现一枝独秀。