如今，明星代言的泛滥和大量负面报道让公众对明星的认识有了变化，代言明星一旦出现负面新闻，不但损害了企业的品牌形象，也导致巨额代言费打水漂。前几年，李代沫吸毒丑闻爆发后，东风日产立刻用其他车型的广告取代了李代沫参与拍摄的旗下自主品牌启辰R50X的电视广告。诸如此类，受害的都是企业自己。

其次，明星保鲜度也是有很大限度的。娱乐圈各色新闻不断，新人辈出，各式娱乐早已是快消品，永恒的男神女神已不多见。很多鲜活的例子都证明，粉丝对明星的忠诚度持续性并不高，特别是娱乐明星。

另外，一些企业请当红的明星临时助阵，这与签约明星长期代言性质其实有很大的不同。前者并不能充分利用粉丝经济原理。明星在车展活动上临时助阵，只能制造一时的有限关注度，相关话题本身延展性弱，营销传播效果也会大打折扣，不仅不能为汽车产品本身带来任何增值，对销售和品牌的提升或塑造也极其有限，对品牌传播并无太多益处。

总的来说，车企邀请明星做代言无可厚非，适可而止，正确把握才是关键。

写在最后