走在街上更不难发现消费升级的无处不在，小卖铺越来越少，取而代之的是像7-11、罗森、全时这样的新型便利店；传统的自由市场也逐渐被取缔，而为了尝一顿现做海鲜，人们也不惜去盒马鲜生排长队。当然还有几乎消失的早点摊，聚会撸串也从马路边挪进了各具特色的品牌连锁店。

如果再回看一下今年双11淘宝或京东的销售额数据，所谓的消费降级便更像个伪命题。每年双11无论商家玩出什么花样，但总的趋势就是：交易额越来越大。以淘宝为例，今年仅双11前的预售额就已经达到了300亿元，而最终定格的2135亿元也毫无意外地刷新了去年1682亿元的世界纪录。

值得一提的是，这其中奢侈品或轻奢品牌销量得到了大幅增长。像范思哲单价千元的限量款卫衣，上线10秒便已售罄；雅诗兰黛、SK-II、欧莱雅等国际美妆品牌破亿；8000元/提的大益普洱茶一秒就被抢空；苹果、华为、戴森、科沃斯等电子品牌跻身亿元俱乐部。另外还有如蜂蜜、蛋白粉、膳食纤维粉等健康养生产品，也成为时下年轻人中的网红产品。

由此可见，无论是从感观还是数据上看，消费显然并没有降级，反而如今大家更愿意为更好的服务、体验和品质买单。

新中产人群将成为未来消费主流

其实与这种消费理念相对应的，是中国新中产人群的高速崛起。根据不久前胡润研究院发布的《2018中国新中产圈层白皮书》指出，目前我国中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上，并且主要集中在北上广等一二线城市。

在胡润看来，新中产人群以80、90后为主，他们普遍接受过高等教育、有着比较可观的收入。此外，他们还具有非常积极向上的精神面貌，无论是对工作还是家庭生活，或是对自己个人精神层面的野心都很大。