都在瞄准年轻用户 年轻人在想什么车企知道吗？

因此探歌在设计、配置和操控表现等方面，都更加符合年轻人的口味，真正做到了读懂年轻人，因此也自然受到了年轻人的追捧。

大广赛为理解年轻人提供捷径

探歌的成功是基于与年轻消费者不断贴近交流，真正融入到年轻人的生活，鼓励与激发年轻人对理想车型进行表达。因此在理解年轻人方面，一汽-大众显然找到了更准确的方向。近日，一汽-大众探歌与全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）强强联手，以探歌天生自信的价值主张为命题，诠释探歌与新生代年轻消费者探索未知、且行且歌的生活态度。而在活动中，与青年学生近距离交流，真正了解年轻一代人的真实想法。

大广赛是非常具有代表性与影响力，展示年轻人创意与想法的平台，今年已经举办了第十一届。大广赛由教育部高等教育司指导，中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播类专业教学指导委员会主办。2006年被教育部列为实践教学评估A级标准赛事。

这项赛事在全国设立29个赛区，覆盖全国31个省、直辖市、自治区，参赛高校超过1500所，以及3000所院校，每届参与师生超过80万，直接覆盖高校人数超过500万。每年产出优秀作品超过50万件，为品牌营销提供了大量优质素材和创意，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的高校文科竞赛。

不同于传统应试竞赛，大广赛以一汽-大众探歌真实的营销项目作为命题，真题真做。通过了解受众、调研分析，制定出切实可行的执行方案。另外，在提案过程中，大学生与企业充分交流，线上、线下积极分享，在此过程中大学生的潜力与实践能力得到充分挖掘与提升。

对于一汽-大众来说，与大广赛的合作不仅为青年创意群体提供了机会和平台，而且也让探歌以此为契机走近年轻人，更好的理解年轻消费群体。比赛中探歌天生自信的命题与年轻人的想法和喜好不谋而合。因此，我们不难看出一汽-大众对于探歌精准的定位和产品理念，称得上是行业中的经典案例，具备非常高的参考价值。