8月16日，宝马集团新任首席执行官齐普策（Oliver Zipse）正式上任。路透社报道称，齐普策在上任的第一天就给员工发了一封内部邮件，敦促员工接受变革，并找到创新的方法，以帮助公司超越竞争对手梅赛德斯-奔驰。

齐普策还称，我们不必总是第一，但我们必须在方方面面都远远超过我们的竞争对手，不仅是在产品、服务方面，也包括我们的运营流程和组织架构，以及成本控制方面。

从近五年的销量情况来看，奔驰自2016年超越宝马，连续三年蝉联全球豪华品牌销量冠军。宝马正在缩小与奔驰的销量差距，并已经出现赶超之势。2019年1-7月，宝马全球销量达到143.6万辆，同比增长0.9%；奔驰的全球累计销量139.3万辆，同比下滑2.8%。

为了实现彻底超越奔驰，坐回豪华品牌销量冠军的位置，齐普策表示，宝马正在准备推出更多车型。

与此同时，宝马也在寻求电动车领域的持续领先。早在2017年，宝马电动车年销量就已超过10万辆；2018年，宝马电动车销量攀升至14万辆；2019年1-7月，宝马共交付电动车约7万辆。相比之下，奔驰的电动车型几乎还没怎么落地。

在加速布局的同时，宝马对电动车也持有一定谨慎态度。宝马正在建设灵活的产线，使得燃油车型与电动车型可以共线生产，以便其根据市场需求灵活调整产能。