现如今，汽车市场中每个产品都在外观和内饰上体现品牌风格，拥有着独特的属性，不可能所有品牌都是趋同的。对于东风雪铁龙来说，DNA就是大胆的创新，追求的是舒适。

不过，目前东风雪铁龙的市场表现比较糟糕，品牌形象也没有深入人心。从今年开始，在双方股东的支持下，东风雪铁龙制订了一个三年的品牌形象提升专项计划。希望通过该计划，加大品牌体验，把雪铁龙的品牌形象更好地跟中国消费者进行沟通。

对此，东风雪铁龙总经理任光与达车汇沟通时表示：东风雪铁龙回归母品牌，首先在品牌风格上必须保持一致，我们永远会围绕着要打造行业舒适标杆这个愿景来做。

6000万专款支持品牌提升

就在6月份，东风雪铁龙宣布将全面回归母品牌，这意味着东风雪铁龙不仅在车型产品投放上加速，还将加大在品牌建设上的投入。对于回归母品牌，任光表示：从2017年我们便提出回归母品牌，但这次转型是非常痛苦的，难度非常大。在回归母品牌转型期，碰上了之前没有预计到的市场下滑，甚至包括今年的疫情，这是没有预料到的。但是我们认为这种转型是必须的，中国市场不缺车，不缺性价比多么高的车，但如果要在市场长期存活下去，一定要有品牌的辨识度。所以，在这一点上我认为我们没有摇摆，我们还是坚定地围绕着给中国消费者提供真正的雪铁龙产品在努力。

正因为东风雪铁龙没有放弃转型，继续深化舒适理念，赢得了中法双方股东的信任。在8月份，PSA集团给到中国市场6000多万元的直接支持。对此任光表示：中法双方达成高度一致，这个费用就是为了提升品牌形象，为了能够让中国消费者对雪铁龙的品牌有深入的认知，让知道雪铁龙的人群范围得以最大化扩展，让了解雪铁龙的人喜爱雪铁龙。

在东风雪铁龙的产品上的确能够让消费者体验到这种舒适理念，通过氛围灯、座椅的厚度、缝线的颜色以及储物空间设计等方面来打造舒适体验。不过，东风雪铁龙的目标并不是这么简单，任光表示：东风雪铁龙希望，消费者能从最初的知道，进而了解雪铁龙的舒适，最后让大家觉得这种舒适是一种新的时尚。想要达到这个目标，必须由产品来承载。