在买方市场的行业背景下，汽车区域经销商正面临三大困境：用户购车选择多、门店吸引力不够、购车线索转化力不足。面对不断加剧的行业竞争、同质化严重的传播内容，区域汽车企业该如何在激变的营销环境中逆流而上、发掘增量市场？

4月23日，腾讯广告汽车区域营销群英会在济南举办，腾讯广告汽车交通行业区域副总监吴佳秋、腾讯广告汽车交通行业区域副总监孙梅、北京新广互动网络科技有限公司与区域汽车企业代表等莅临会场。活动中，腾讯广告行业销售运营三部数据洞察高级经理黄奕妍、腾讯广告汽车区域业务产品策划负责人何东勃同与会嘉宾分享了汽车行业人群洞察及腾讯广告区域汽车行业解决方案。

腾讯广告汽车区域营销群英会现场

腾讯广告汽车交通行业区域副总监吴佳秋在开场致辞中提到：“腾讯生态本身是一个巨大的流量池，腾讯广告的使命是连接——为广告主提供一个商业服务平台，以贴近交易为目的，帮助企业顺利落地数字化转型，而区域就是未来的核心抓手。”腾讯以全平台营销大数据能力，通过洞察各类型购车兴趣群体，为营销提供数据策略支撑。“山东地区汽车兴趣人群以18-34岁的年轻男性为主，”黄奕妍说，“潜在购车人群学历分布中等偏高，其中科研教育者和交通物流工作者浓度高，对商务服务/教育/家居领域兴趣突出。在购车偏好方面，对微/小型车和MPV兴趣凸显，对欧美及韩系合资品牌的兴趣度更高。用户的触媒习惯则以微信、手Q浏览器及QQ空间为主。”

腾讯广告汽车交通行业区域副总监吴佳秋致开场辞

区域汽车行业市场下沉的特点，决定了其“品牌+效果”的双重营销诉求。腾讯广告通过授牌区域独家代理服务商深耕区域业务；运用扩展对目标用户覆盖、提升与目标用户内容沟通、发挥自身数字化能力三大抓手，打通用户购车全链路，实现全周期的用户资产运营，多维度助力汽车大区及经销商降本增效。

以“用户运营”思维帮助企业获客：