以猫为母体文化，将车与用户的距离无缝衔接；出圈的脑洞营销具有满满的治愈属性；面对“她经济”时代，立足做更爱女人的汽车品牌。不少业内人士和笔者有相同的感触：近几年，欧拉品牌在纯电动车市场玩的风生水起......

不管是从欧拉品牌的市场表现、品牌格调亦或是新车动向来看，笔者认为欧拉品牌的成功之处在于特别精准的“找自己”、“找知己”。

不管黑猫、白猫、好猫，能抓住用户的心就是好喵。欧拉品牌不断造势的背后，旗下车型卖的好吗？答案是肯定的。

我们以销量数据为证：2020年，欧拉品牌累计销量达56261辆，在中国新能源品牌销量中排名第五。2021年第一季度，欧拉品牌的累计销量达30683台，同比增长1035.1%。

今年3月份，欧拉品牌销量达13049辆，环比增长77%，其中女性消费用户占比近七成，这也刷新欧拉品牌月销量记录。其中，欧拉黑猫销售8527辆，环比增长87%；欧拉白猫销售2406辆，环比增长88%；欧拉好猫销售2116辆，环比增长38%。透过销量数据，欧拉品牌已经稳居新能源销量排行榜第一阵营。

某种程度来看，欧拉品牌在今年第一季度一系列出圈营销，堪称销量增长的神助攻。年初，欧拉品牌全网出击，各大潮牌化身“猫系应援团”，纷纷被欧拉品牌点名，一场#每一个FLAG都是大事件#自愈系话题迅速冲上微博热搜；2月份，欧拉品牌和武汉这个英雄城市的国潮汽水品牌“汉口二厂”联名，以定制励志汽水和女性专属哈水为年轻人及女性打CALL助力；3月7日，欧拉推出莫兰迪色系的全新产品，并联合新锐国潮品牌赫丽尔斯和INSBAHA彩妆推出“莫兰迪”定制护肤、彩妆礼盒，为女性用户美丽加持；3月20日，欧拉品牌给外界释放了更精准的品牌定位：做最爱女人的汽车品牌；3月26日，欧拉品牌携手李宁设计，让国潮被更多人看见；3月28日，欧拉品牌成为中国女子半程马拉松甜蜜系列赛总冠名……

欧拉品牌提出“更爱女人的汽车品牌”的新定位后，引发了汽车行业的广泛关注。我也听到了网上的一些声音：欧拉品牌为何释放这样的信号？欧拉品牌这么做的意义是什么？对此我想分享一下我的一些看法。