广告Slogan升级,三年品牌计划进入2.0阶段
不同于上一支电影风TVC,易车这次回归到了魔性的风格上来。新的广告文案,也从“查发票成交价”变成了更为具象化的“查百万车主成交价”,新广告slogan“买新车,先上易车APP”也特别强化了“新车”这一着力点。这些变化的背后,和易车的三年品牌计划以及产品、服务的支撑息息相关。
今年是易车三年品牌计划的2.0阶段,用强化买新车,向用户更清晰明确地传递了易车的主营业务,用生活化的内容和生活化的场景,产生叠加效应,加深了用户对易车APP作为“让用户不吃亏”的汽车互联网平台的认知。而这个核心价值背后的支撑点,是易车的“百万车主真实成交价”。作为国内最早的汽车互联网平台之一,易车持续为消费者提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务,帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、选车、买车、用车、换车,并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。
现如今年轻一代成为新车消费主力人群,要想打动这群年轻用户的心,对这一群体进行精准洞察就显得尤为必要,而要抓住年轻人的心,就得和年轻人“乐”在一起。易车新TVC用更接地气的表现形式和更贴近生活的娱乐化内容,带动品牌年轻化,把广告玩出了新花样。
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