那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年11月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为星瑞,用户热度最高(星瑞是2020年11月上市);下单用户人数最低的为领克01,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;领克05的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为领克01,需要加大产品营销力度。
用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年11月,竞品圈市场销量份额最高的为领克03,份额占比达32.5%。与2020年10月相比,市场份额增长最快的为领克01,竞品圈份额增加5.6个百分点;领克03的竞品圈份额下降15.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。
三、用户分布
从用户下单数据来看,领克03及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。领克03用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏,Top 3城市分别为北京、成都、上海;星瑞用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为成都、北京、广州;领克05用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、成都;领克01用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、西安、上海。领克03与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。
四、车主评价
在竞品圈中,今年市场销量排名第4的领克01,用户口碑总体评分为4.55,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,领克01在动力、内饰方面用户评价较好,但在油耗、空间方面有待提升。星瑞口碑总体评分为4.51,位居口碑总体评分第二名,与领克01相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、动力方面较受用户青睐,但在油耗、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。领克05用户口碑排名第三,在空间、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。领克03用户评分最低,对空间、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。
五、总结
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