上汽通用五菱的裂变2020年：从一系列营销组合拳窥探爆款打造之奥秘。

美国作家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中出一个“信息附着力法则”，被广泛用于企业事件营销中。所谓“信息附着力法则”，简单而言，就是将营销的关键信息附着在具有极强传播力的信息中，以获得裂变式的营销传播效果。

2020年，中国车市面临多重变局。疫情“灰天鹅”冲击，车市下行压力，新四化转型大潮等，考验着每一个参与者。大浪淘沙下，不少车企被洗牌出局，但也有不少车企化危为机，脱颖而出，在车市中走出“独立行情”。

其中，上汽通用五菱就是这样一个典型代表。

据上汽通用五菱发布的11月销量快报显示，上汽通用五菱当月销量整体销量达194,693辆，同比大涨22%，这也是上汽通用五菱今年以来连续八个月实现同环比双增长。

其中， 五菱品牌销量达142,421辆，同比增长42%；在《中国汽车保值率风云榜》中，五菱品牌获“中国品牌综合保值率第一名”。

而这一切利好消息，除了强悍的产品力外，也得益于上汽通用五菱的市场应变能力。从年初五菱牌口罩、五菱牌螺蛳粉，再到满足人间烟火气的地摊神车等，上汽通用五菱积极应变，抓住每一个热点事件，通过一个又一个鲜活的破圈案例，不断让“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌Slogan深入人心，也让自己拥有抵御一切车市变量所需的韧性和实力。