刚结束的广州车展上，伴随着硬糖少女的舞曲，奇瑞艾瑞泽5 PLUS的预售引发了多方关注。自去年古力娜扎和艾瑞泽“走到一起”至今，来自硬糖少女的赵粤、王艺瑾和刘些宁成为了继一波明星之后又一为艾瑞泽打call的流量IP。奇瑞汽车在展现“全球优选品质家轿”产品标签的同时，不忘喊出“为爱PLUS”的产品主张，这种双管齐下的营销做法，奇瑞已用得十分熟练。

选取流量明星代言人 撬动更大流量

溯源过去，我们不难发现，品牌营销领域，奇瑞在不断夯实技术流派形象的同时，还有了其他的动作。战略转型、体系构建、“V”字型正向研发、全球化布局等一系列话术之外，也多了一些年轻化、具有流量属性的营销触手，更匹配年轻消费者的兴趣圈层，也更符合他们的触媒习惯。

其中效果最明显的当属选用流量明星作为产品代言人。明星微代言形式不仅合作灵活，还能借助其影响力快速撬动大流量的关注，助力活动实现最大化引流。曾邀请“当红综艺咖”郑恺代言的艾瑞泽5，便一举成为月销破万的热品。而后面古力娜扎的加入，更促成了艾瑞泽双子星Pro版本的强势曝光。杨烁、雷佳音等一众明星同样帮助奇瑞其他车型吸引了大量关注。

此次艾瑞泽5 PLUS选用当红女团“硬糖少女”作为代言人，又一次紧跟了娱乐圈潮流。团体代言有别与此前的个人代言，在人设形象上也更年轻。奇瑞通过话题预埋、微博互动、车展站台等一系列营销动作，借助硬糖少女自带流量和平台势能，聚合多方声量打通了年轻圈层。从代言后两天的数据看，此次硬糖少女对奇瑞热度贡献占比高达43.37%，奇瑞品牌热度指数为97.71，高于同期行业平均值89.13。

明星代言所拥有的流量优势给予了品牌和产品短时间内最大限度的曝光，帮助了车型与消费者在态度、认知、情感多个维度深化联结感，激发出潜在的消费需求。代言人的选择上看，奇瑞也早已收放自如，不仅摆脱了“酒香不怕巷子深”的思维，也不再“偏执”于寻找与产品格调完美契合的明星。

全方位的营销发力 理工男也可花样多变