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用经典与时间抗衡:一只欧拉猫的商业企图心

时间:2021-11-18 21:26:21   标签:帕拉米拉  

以时间之名,致敬经典。模仿经典只会成为拙劣的笑柄,而重构流行才是向经典致敬的正确姿势!与传统“见面”仪式不同,长城欧拉好猫发布会在“时光机”的加持下,大胆地对整个发布会的时间线进行重构,从开场就将拉回倒叙的时间长廊中,2020s的“全民带货”,2010s微信取代电话短信,2000s年的“光棍节”1990s的“四大天王”等,一直追溯至欧拉好猫灵感源起的1960年。每一个年代的经典符号,都历久弥新。在致敬经典的同时,也为新世代再造新经典。

以爱之名,与新世代诚恳表白。念念不忘,必有回响,长城汽车股份有限公司商品战略部部长吴会肖现身会场,用深情的诗朗诵回应欧拉品牌营销总经理余飞,在北京车展上向新世代的一封告白信,再次向新世代表达爱的宣言。

区别于以往的价格公布环节,活动伊始就率先公开价格,开场即高潮,打了在场媒体一个措手不及,甚至被认为是误操作。没错,这就是欧拉好猫,不仅是以极致诚意拥抱用户,更是与年轻内核完全一致的率真态度。

投其所好,与新世代语境完全融入。在环节设置上,年轻的长城欧拉第一次完全舍弃了刻板的致辞环节,舍弃了领导致辞,甚至连主持人也没有,借助先进的AI技术,打造了Sexy满分二次元虚拟主持人。

此外,人气明星汪苏泷、脱口秀女王杨笠、最飒的ETA乐队、芭蕾舞团和灵幻飘逸的镜子舞现场站台,优美的音乐、风趣的段子、动感的舞姿以及灵动芭蕾与新世代人群共振,现场氛围在尖叫中嗨到顶点,足以证明这只新世代“好猫”的超强魅力。

全场景式沉浸体验,是欧拉圈粉新世代的杀手锏。与“我说你听”的传统发布会不同,本次欧拉好猫的上市发布会,将昔日忙碌的泰州工厂,彻底变成了一个超大型的“猫咪”主题公园:发布会现场构建的12大互动体验区,以时间长廊的形式呈现出2020-1960年不同年代的经典,时间对抗区的猫咖、高速摄像体验、神秘二次元馆,无不在喊出一个声音:我既新世代!

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