随着新消费人群的需求变迁，直面消费者（DTC，全称Direct To Consumer）成为市场大趋势。短视频直播、用户共创、跨界出圈，汽车品牌纷纷发力用户体验，以层出不穷的创新营销应对汽车市场格局变化。近日，中国豪华SUV品牌WEY携手世界规模最大的驾驶员培训机构—东方时尚驾校，开启“年轻有WEY就购了”沉浸式场景体验活动，给学员们带来更加智能有趣的学车体验。WEY VV5或VV6也成为学员们拿到驾照后试乘体验的第一辆非教练车，意义非凡。

纵享米其林级别甜品，网红打卡刷爆朋友圈

随着消费能力的提升，每年新拿证的驾校学员近80%会在一年内购车，驾校学员购车既有迫切性的特点，又因是人生第一辆车，对选车、购车存在很多困惑与迷茫，WEY品牌借助与东方时尚驾校的深度合作，为准车主提供边学车、边看车、边试车、边买车的服务，从市场源头上拦截、挖掘和培养目标用户，精准化、定制化、体验化实现从种草到转化的全链路营销闭环。

选择与驾校合作，WEY并没有单纯冷冰冰地采用传统的广告投放，而是利用“冬天的第一口甜品“，让驾校学员们的学车过程变得津津有味。米其林三星大厨关门弟子主厨马旭为驾校学员准备精美西式点心，用户通过学车期间高频使用的驾校App，每日打卡、观看视频课程、参与话题讨论等活动赢取积分，即可兑换限量米其林级别甜品。

探寻年轻人的脉搏，洞察年轻用户乐于通过社交媒体进行分享的习惯，WEY不仅在驾校APP中打造品牌与用户深度交互体验中心，还在线下搭建“年轻有WEY 一步到WEY“联合展区，与用户玩在一起。利用意趣横生的AR互动体验区，打造网红打卡地，为学员提供社交分享素材，产出大量UGC内容破圈吸引关注。真正懂用户，才有机会赢得这个新营销爆炸式发展的时代。

将4S店开到驾校，智能配置助攻新手秀操作

研究显示，40%潜在客户到店之前就已流失。为最大限度保留真实潜在用户，WEY品牌开创性在驾校场景下启动DTC营销模式，将场景体验插入用户的日常学车中。除了在驾校内以产品展示和功能讲解为主的静态体验外，用户更可在科目三通过后第一时间预约，通过科目四后参与专属试乘，实现与人生第一次与WEY的零距离接触，体验环节无缝嵌入学员驾培流程之中，成为考试领证中不可或缺的”必修课“，准车主们由被动接受推销改为主动参与场景体验，全方位感受WEY品牌旗下车型的智能黑科技。