营销拓圈:品牌文化让出行体验更有趣

“把车展作为营销数字化转型的‘操练场’”是今年北汽集团展出的理念之一。车展期间,结合北京消费季,北汽集团举办“春妮带你看北汽”直播活动——主持人春妮与北汽自主品牌各品牌负责人一起直播带货。另外还有来自抖音、快手、一直播的十位百万粉丝网红为观众带来北汽集团展台的全天直播。

线下方面,北汽集团的活动同样趣味横生。除了车展主会场,北汽集团在北京市东南西北四个大型商圈进行户外产品展示,到场观众数量超过6万人次;BEIJING汽车携手李宁品牌,推出“中国选手”系列限量版服装产品和定制化BEIJING-X7车身涂装设计,并邀请羽毛球奥运冠军傅海峰现场助威;北京越野发布了“再创经典计划”,以全新的C2B模式携手消费者共同开启新一代产品的设计和开发;ARCFOX举办互动体验活动,邀请客户现场参与汽车油泥模型制作,体验汽车设计中的关键环节;北汽福田首发皮卡车型大将军G9,以古代将军、花木兰、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰显威武霸气的产品气质。这些线下的丰富内容,又通过直播等线上传播方式将乐趣传递给广大网友,让北汽品牌、北汽产品的升级体验直达消费者。

通过实施“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”,北汽集团打造的出行生态圈不断完善,并且形成品牌力、产品力、营销力互动互助的良好局面。北汽集团将继续围绕产品、技术、质量、服务进行全面提升,为3000多万北汽用户创造超越期待的出行体验。