近两年,跨界营销已经不是什么新鲜玩法,前有六神花露水与RIO联合推出鸡尾酒、后有泸州老窖X钟薛高的“白酒断片雪糕”、大白兔与“气味图书馆”的联名手霜、老干妈联合天猫推出时尚卫衣……最近,又有两名「中国选手」玩跨界营销玩出圈儿:BEIJING汽车X李宁中国选手。

9月26日,2020年北京国际车展现场,BEIJING汽车携手李宁中国选手开展跨界合作,现场推出T恤、裤子、配件等服饰潮品,及定制化的BEIJING-X7车身涂装设计。这些产品以红、黑、蓝、白四色为主调,融合李宁中国选手系列的运动时尚感和BEIJING汽车大都致美的设计理念,呈现出年轻、时尚、运动、潮流的活力质感。

以潮流为基调 BEIJING汽车X李宁中国选手打破次元壁

一个汽车品牌和一个运动品牌玩到一起,并不是毫无关联的混搭,跨界营销背后,透露的是品牌间的内在CP感,通过1+1text-align: left;">

李宁品牌是由奥运冠军“体操王子”李宁1990年创办的运动品牌,在三十年的发展中,在坚持和强调运动基因的基础上,深层次挖掘博大精深的中国文化元素,将运动、潮流与中国元素相结合,打造出属于自己的风格。

以首都“北京”命名的BEIJING汽车,秉承“新质感悦己主义”品牌理念,传承北汽集团六十载造车基因和十余年自主积淀,将传统燃油车技术与新能源三电技术双剑合璧,从兼具潮流与传统的北京文化中汲取设计灵感,将大都致美的风范气概、深沉包容的人文内涵融入科技与关怀,满足用户对美好出行的需求,是“国货之光”汽车品牌向新向上的模范生。

据BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍,北京之美,是传统含蓄,也是时尚张扬。设计师从北京文化中提炼出了自信、纯粹、温暖、智慧四大特质,并将其作为“大都致美”设计理念DNA发扬光大。

此次合作正是基于双方对中国文化的充分挖掘,以及对设计理念与运动潮流的相互认可,将BEIJING汽车“大都致美”设计理念与李宁中国选手的专业运动、时尚潮流相结合,以破界跨圈的合作赋予新潮流更多可能性。