纵观汽车圈,长城欧拉堪称最会营销的品牌之一,连续6个月的销量增长除了“双猫”产品给力之外,还离不开其灵活多变、品效合一的营销策略。3月份以来,长城欧拉试水直播,营销一路升温。7、8月份,欧拉“黑白CP”亮相汪涵《向美好出发》直播节目,并冠名谢娜直播节目《谢谢您na》,直播热度空前高涨。同时,“浪姐”沈梦辰倾情代言为欧拉打CALL,而“家属”杜海涛和涛妈更是在直播间用欧拉黑猫福利“宠粉”。

　　线上直播一路乘风破浪,长城欧拉的订单转化率也高到惊人。据统计,天猫平台长城汽车官方旗舰店中欧拉销量已突破10000辆,成为天猫众多汽车品牌中销量率先破万的新能源汽车品牌,实力出众。

　　今年以来,欧拉首尝直播营销“头啖汤”,并在短时间内迅速总结出一套行之有效的营销组合玩法:深刻把握用户思维的核心思路,在产品层面贴近用户情感需求、引导用户参与产品甚至品牌共创,激发年轻群体的品牌感知与消费需求;营销同样紧跟用户特点和潮流热点,不断探索并完善各种“出圈”新营销,应需而变、乘势而动,直播热度与订单转化肉眼可见地再创新高。