近些年，市场竞争愈加激烈，品牌想要立于不败之地的关键除了自身过硬的产品实力外，出色的营销策略也能起到关键作用。营销拼的是创意，一个好的创意能够瞬间抓住人心，而好的内容+好的创意则是让品牌深入人心。最近，长城汽车三十周年庆生的系列营销使其成功出圈，成为了不可多得的现象级营销案例。

以“悬疑微电影”引发全民探讨 制造话题营销

在迎来“三十而立”之际，长城汽车董事长魏建军主演了一场“命悬一线”的悬疑微电影，影片以黑灰色为基调，乌云满天城市倒悬，魏建军犹如走钢丝的人谨慎而又坚定。“长城汽车未来会怎样？依我看，命悬一线”，影片中，魏建军这样“预言”未来的长城汽车，这种没有歌功颂德、只有危机重重的方式让人忍不住发问“长城汽车挺得过明年吗？”

这个充满疑惑的微电影上线后立刻引发了全民探讨热潮，#长城汽车挺得过明年吗#话题迅速占领微博话题榜，微电影在微博的观看量达160万人次，腾讯视频播放量也超过140万，同时海报、金句刷屏社交网络，长城汽车颠覆传统以逆向思维的营销方式巧妙设置悬念，从而激发全民好奇心，持续吸引受众关注，为其下一步营销动作引流。

从营销的角度来看，长城汽车这一步反向操作无疑是点睛之笔，作为常年被各种营销套路狂轰滥炸的观众，长城汽车的庆生无套路，只有发自内心的自省以及时刻存在于心的危机感，这种看似丧气的提问却无形中反映出长城汽车时刻对市场保持的敬畏之心，以及应对未来残酷大环境的决心。

以“一封公开信”展露斗志底气 营造话题爆点

在微电影的话题性以及大众的质疑声还在层层发酵之时，长城汽车雷厉风行在各大媒体发出魏建军致长城汽车伙伴的一封信：长城汽车如何挺过明年？这封公开信可以说是微电影的延续，如果说电影提出了质疑，那么这封信则表明了长城汽车披荆斩棘的实力以及杨帆全球的信念。