欧拉产品的命名都着力于打造年轻、潮流、个性的情感氛围,在情感上与消费者产生共鸣。在这种情况下,“欧拉黑猫”不仅仅是一个产品名称,而是已然成为解析消费者心灵的情感密码。通过欧拉黑猫这一别出心裁的命名以及由它引发的“出圈”命名事件,不难发现,欧拉与传统新能源汽车品牌的不同。

欧拉前瞻性地意识到,虽然过硬的产品实力是赢得消费者青睐的根本,但是想要真正促成年轻消费者的购买,就必须与他们在情感层面建立“亲密”关系,使产品和品牌成为消费者的“心灵挚友”。

为了率先建立起这种独具“亲密感”的客户价值,欧拉从产品命名入手,推出了欧拉白猫和欧拉黑猫这一系列“猫系命名,与消费者之间建立起情感的沟通纽带,以情感营销的方式撬动年轻消费者心智,最终凭借这种大胆创新的破圈思维打破了营销壁垒,将理论上的“蓝海”付诸于实际。

作为一个年轻化的新能源品牌,欧拉自成立以来就用不断创新升级的营销玩法和年轻人进行亲密沟通,一步步成长为更具有个性和魅力的潮流品牌。如今,欧拉更是打破主流,通过生活化、亲民化和体系化的车型命名,让更多年轻消费者领略到了欧拉的品牌魅力,也为新能源市场打造了品牌营销新标杆。