基于此,威固制定了极具创造力的整合营销解决方案,剑指PPF行业的领跑地位,旨在扩大品牌影响力,从根本上帮助行业建立起以光炫度、复原度、耐久度、精准度、厚实度五大指标出发的“GREAT”产品标准,以满足消费者对于PPF产品的核心诉求。

TopDigital创新营销大奖对威固的认可

拿下TopDigital创新营销大奖,再次印证了威固在数字化服务创新和品牌创意方面的出众实力。作为伊士曼旗下的高端品牌,威固一直是其品牌口号 “威固,因你不凡!”与“高端品牌+尖端产品+尊享服务+VIP体验”承诺的践行者。

图为第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼

2019年,威固以漆面保护膜新品上市为契机,将双微平台和中文官网作为创新营销的核心引爆地。首先从“定制感、品味感、关怀感”的品牌基因出发,结合高端人群这一目标受众,构建了极为详细的用户画像,明确了与用户相匹配的品牌人格定位。其次,凭借威固行业领先的技术水平于3月初首创行业PPF产品“GREAT”产品标准,用实际数据印证不凡品质。再次,于6月开始分阶段进行品牌创意活动,先以首席体验官活动拉近用户距离,再以不凡勋章上市巧妙迎合车主彰显身份品味的行为习惯。

从产品服务到品牌理念,威固一直积极尝试通过中文官网、小程序、双微平台等多样化数字手段,将创新形式和营销主题有机结合,突破传统汽车膜营销的场景限制,打开全新的想象空间,提高消费者对威固PPF产品品类的认知,实现创意价值和市场价值的双重突破。多重营销组合让威固PPF产品的曝光量级升高,门店到访数量及真实销售潜客留资率均实现大幅提升,将行业拉入新的竞争维度。

正如伊士曼高性能膜部门中国区市场营销总监张燕女士所言,“很感谢本届TopDigital创新营销奖对伊士曼旗下威固品牌2019年度整合营销案例的认可。品质、服务、创新一直是威固品牌的三大要素,2020年,威固已经与变形金刚达成跨界联名合作,下半年将会有更多新奇有趣的数字营销活动,带给车主特别的互动体验,实现双赢。”未来,伊士曼和威固将持续为中国消费者带来优质的产品、专业的服务和全面的车生活解决方案,并尝试利用短视频营销、直播带货、私域流量、DTC等全新数字化营销手段,在有效提升存量市场运营效率的同时,开拓新的增量市场。