几年来，汽车市场步入存量时代，各大汽车品牌之间的竞争也日益加剧。随着互联网时代的不断深入，传统的汽车营销模式逐渐无法帮助车企在新的竞争环境下获取优势，而融合了互联网优势的短视频营销提供了新的市场机会。作为自主汽车品牌的代表，奇瑞汽车紧跟时代趋势，打造“向上每一步试驾挑战”活动，借力抖音短视频平台，以新颖的形式和玩法触达潜在的汽车消费人群。

全员皆媒体，打造一场火力全开的全员营销战役

在此次“向上每一步试驾挑战”活动中，奇瑞发动了全国10个大区300多家经销商近千名服务人员开通抖音蓝V账号，共同作为品牌的“发声者”，力图传播声量最大化。同时，奇瑞汽车还充分挖掘用户人群的兴趣，打造出了高自由度、个性化的传播内容。

正因为这样的安排，用户不仅可以观看资深销售人员对车型的深度解析，直击新车交接现场，点赞汽车的养护知识，还能与其他消费者线上侃车，畅聊有车以后的日常生活等等。

从单向传递升维双向互动，撬动网友参与热情

受制于传统媒体的特性，在传统汽车营销模式下，车企难以与消费者直接沟通，更难以快速获取市场反馈。而借助新兴媒体平台的庞大用户基数与互动便捷的特性，奇瑞汽车可以让以往的“单向信息传播”变成“双向交流互动”。

在活动开展的过程中，奇瑞汽车特别设置了红包雨、答题抽奖等互动性强的活动环节，引爆直播互动特性，极大地激发了受众的参与热情。