长城汽车作为中国汽车领军品牌，在今年的618购物节上大放异彩。根据相关数据显示，截止到6月18日当天直播结束，长城618 Boss直播趴直播总观看量超449万，点赞量近3000万，网友总订单量12802笔。这样华丽的“战绩”可谓相当成功，也进一步印证了汽车行业新零售潜力无限、大有可为！

打造三个“首次”，长城汽车高管化身带货官

纵观本次长城汽车618购物节不难发现，之所以能够大获成功，与其充满特色的营销活动不无关系。本次长城汽车在活动中打造了三个首次：首次4大品牌Boss同台出镜、首次12时全天候直播盛宴、首次千万级618狂欢聚会。

虽然当下直播带货已成燎原之势，但汽车作为大宗商品，与食品、快消品等有很大不同，并不能完全照搬。长城汽车充分洞察市场需求变化，锁定目标用户消费心理，并整合全网资源，通过不断打造充满社交属性、娱乐属性的话题事件，持续吸引用户参与，以线上直播互动引导用户至线下体验试车，完成“O2O营销闭环”。

其次，长城汽车旗下拥有哈弗、欧拉、皮卡及WEY四大整车子品牌。在此次618电商节上，长城汽车以集团带子品牌的形式，共同出击，打造了汽车行业首次集团性直播活动，在全网引起广泛关注。更值得一提的是，618活动当日作为国产SUV领头羊的哈弗专场，直播总观看量超324万，点赞量超2104万，网友下单8551笔，“战绩”可谓相当卓越！

此次包括长城汽车销售公司副总经理文飞在内的多位企业高管，纷纷登陆直播间，与特邀嘉宾袁弘、特邀主持人左岩等共同化身“带货官”，与网友们近距离交流互动，并派发了数万元的红包和实物礼品，让广大消费者抢的盆满钵满。此外，车品特价秒杀、1分抢车品盲盒/车联网年卡则以彩蛋的玩法展开，不仅让更多的用户参与其中，更让众多参与者从中获得了丰富的礼品和满足感。

而618作为传统的年中购物节，也是市场营销的关键节点。长城汽车以集团军的姿态携手电商头部平台天猫及京东，借助头部平台的海量流量优势以及时下火热的电商直播模式，通过极具仪式感的活动激发品牌与用户更深层次的情感互动，实现营销效果的最优转化，使品牌在用户心目中的影响力和号召力与日俱增，促成了本次618电商节的火爆。