近年来,品牌年轻化几乎成为各大国民品牌的口头禅,从老干妈到李宁,从泸州老窖到大白兔,各家品牌不断创新与年轻用户的沟通方式,登上时装周、拍魔性广告、推出联名款……新颖的方式不仅有趣而且创意十足,牢牢吸引住了年轻人的目光,也让品牌焕发出更强的生命力。

在大众的固有印象中,电动车作为低频曝光行业,与快消品、服装等行业相比,在年轻人群中的关注度也相对较低。但事实是怎样的呢?其实,电动车行业也有这样一个和年轻人群玩在一起的品牌,那就是爱玛电动车,作为行业知名品牌,爱玛的时尚设计基因,早已深入消费者心智。正是因为有时尚这个标签,爱玛和年轻人的沟通有着先天优势,而且通过一系列新鲜玩法,抓住了年轻骑行用户的心智。

强强联合《周游记》,爱玛再次玩转综艺营销

早在几年前,爱玛就有玩转综艺娱乐营销的经验。2014年,爱玛独家冠名大型全明星脱口秀节目《中国面孔》,将节目传统文化正能量的特点与自身品牌相结合,获得了大量年轻人的关注,这也为爱玛的品牌年轻化积累了很多经验。

而此次爱玛联合快手、周杰伦推出的全球户外真人秀《周游记》,不仅是与年轻人又一次的深度沟通,而且也有自身战略角度的考量。作为全球超受欢迎的电动车品牌,爱玛正处在全球化的重要阶段,这与《周游记》全球旅行的内容核心不谋而合,借助周杰伦在全世界的强大影响力,一起走向全球更多用户,对爱玛品牌国际化来说十分重要。

《周游记》以一首经典歌曲搭配一个知名城市景点的形式,来展现周杰伦和好友在国内外城市景点的旅行日常。并且有林俊杰、谢霆锋、刘德华、萧敬腾等众多大牌明星作为飞行嘉宾捧场,还未上线便吸引众多粉丝关注。

《周游记》在播出后就展现出强大影响力,不仅收视率同时段第一,而且连续6次登上微博热搜,7个话题在榜,创造了6.5亿阅读量,而爱玛也通过对节目的深度植入,收获了大量曝光,在品牌年轻化和全球化进程中留下新的足迹。