疫情之下,许多行业的发展进入阻滞状态,而对于原本就处于下行压力的汽车行业而言更是举步维艰。当消费者足不出户,无法到店消费,“云端经济”便成为了特殊时期所衍生的热词。众多车企纷纷转战线上营销阵地,以此解决疫情时期销量增长乏力的困境。

行业发展风口总离不开先行者的成功,这样才能为后来者打消“转型”疑虑。作为中国SUV全球领导者,哈弗通过云团购活动以及全民经纪人购车计划等创新举措,成功激活品牌私域势能,实现高效引流转化,在车市云战疫中脱颖而出,成为云购车时代的领军者。

线上+线下创新营销组合拳 打通完整购车链路

作为率先发力云购车运营模式的汽车品牌,哈弗通过线上+线下营销的组合拳,形成了从前期种草、虚拟试驾、用户运营,再到电商引流、订单转化、线下体验、线下交车的完整交易闭环,实现了完整购车链路的打通,成功突围车市云战疫。

针对线下服务,哈弗推出了2000万用户关爱基金,通过“无忧用车五大保障”计划和 “五心关爱行动”,切实解决用车难、养车难的问题。此外,更有“一人一车一消毒”等零接触服务以及免费上门取送车服务,彻底打消购车顾虑。而针对线上营销,哈弗推出多种举措,实现目标群体的一键触达。例如,智能线上展厅、VR看车、线上咨询、下订、经销店直播销售、短视频推广等多种线上措施,为消费者扫清购车前的最大障碍。此外,在“哈弗千场云团购,6亿补贴直播送”网络团购会中,哈弗推出了好车一口价、折上折及全民经纪人的系列优惠活动,并通过达人连麦、智能体验、直播补贴放送等创新举措,激发消费热情,实现高效引流转化。

全维升级引发业内高度关注 哈弗打响车市云战疫

疫情之下,怎样才能成功突围车市战疫?对此,哈弗凭借营销+产品的全维升级,成功打响云战疫,给出线上营销的最优解,得到了各大媒体以及业内人士的点赞和认可。行业的率先开启以及全国6亿补贴的力度,都直接反映着哈弗云团购规模之大、范围之广、时间之早、优惠力度之大,可以说在汽车线上营销发展过程中史无前例。通过营销的全方位升级,哈弗为我们展现了云购车时代的成功营销样本。在疫情特殊时期,基于对驾乘环境安全的考虑,哈弗斥资亿元研发H-Clean净化系统,以N95级空调滤芯、空气净化系统、负离子除菌系统三大升级黑科技,为用户提供系统化的健康出行解决方案。