在品牌日直播当天，雷凌选择与懂车帝平台三位车圈达人进行合作。直播前，行业人气大咖南哥说车、张涛、白宁分别在客户端上进行预热，吸引粉丝关注。直播中，三位大咖连番坐镇，分别通过“15万以内家用轿车选什么”“经久耐用车，靠谱的选择”等不同主题，预算、性能、性价比等多维视角讲解雷凌车型特点，通过达人的专业性和口碑实现产品力种草。

口碑力的聚焦，全线激活了观众进一步了解产品的热情。直播中，用户可以随时点击下方询价图表，选择车型了解价格信息。这项功能既满足了用户的询价需求，又帮助商家提升了获客效率，最终直播活动留资获取率对比平时提升了7倍。

平台多端入口推广，直播人群精准导流

为了最大程度提升雷凌直播的曝光度，巨量引擎联合懂车帝整合多端资源，进行全平台引流，以多层布局高能见度直播入口提升引流，实现最大范围曝光及流量聚集。

直播开始前，三位汽车达人分别在懂车帝、今日头条、西瓜视频三端发布直播预告，吸引达人粉丝关注;懂车帝还拿出了站内首屏焦点图、个性化推荐曝光、直播页置顶、直播icon等顶流硬广资源，实现全站曝光，快速覆盖懂车帝用户，让他们了解到直播信息。此外，在”买车直播季“的主会场，还专门为广汽丰田雷凌开设独享直播预告和独占入口，将汽车直播观众和粉丝快速引流直播间。

通过多重传播手段，雷凌直播日实现了用户”能见度“的最大化，品牌日3天总曝光量达1700万，直播间总人气值超过71万，成为雷凌粉丝了解产品的第一通道。

总结