在弱市之下,一汽-大众认为,其能做到逆势而动,背后是其在近30年的发展中所锻炼的体系能力的支撑。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠也曾表示过尽管市场下行压力大,但对于一汽-大众而言,体量较大,抗风险能力也比较大,而得益于体系的稳定,其新产品也能在这样的市场环境下得到稳定的市场表现。

企业的重点项目

董修惠认为,目前的车辆市场,要针对年轻化转型,首先要结合年轻化的特点,强化对年轻人的洞察洞见。一汽-大众通过使用全新的数字化技术,全面深化对年轻消费者的理解、洞察!在理解洞察的前提下,全力以赴的去学习年轻人的沟通方式,针对年轻化的沟通特点进行及时的转变。比如说千人千面,突出个性化,打破原有的沟通思维及沟通的惯性。

并且加强对SUV领域的布局,董修惠表示,一汽-大众大众品牌采用的是全系列布局的策略。而未来,一汽-大众大众品牌在未来,会全方位的布局SUV市场,将实现从小型、紧凑型、中型到中大型细分市场的全覆盖。除此之外,一汽-大众还在积极布局一些衍生车型,例如,一汽-大众将形成以探岳为核心的高端中型SUV产品矩阵:包括探岳R-Line车型、探岳GTE车型和COUPE SUV车型。

当初对于SUV在中国汽车消费中,是否已经达到顶点,是否还具备潜力颇有争议。在中国SUV市场的份额接近整体市场的50%,差不多是半壁江山。董修惠曾表示过,虽然现在整体汽车市场的下行压力很大,但SUV市场还是存在一定的增长空间。“任何一个厂家不可能不布局SUV市场,一汽-大众也不例外。通过调研,我们发现中国SUV市场正逐步走向成熟,并越来越细分。”董修惠表示。2019年一汽-大众SUV领域的成绩证明了这一切。

“虽然我们是SUV市场的后来者,我们面对的是存量市场的竞争,但是凭借丰富的造车经验,优良的产品力、品牌力和强大的体系能力,还有经销商网络,对于一汽-大众SUV产品的后续市场表现,我们是非常期待和有信心的。”董修惠曾表示。