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为什么不看好二手车全国购,谈谈中国二手车电商的发展路径

时间:2021-11-18 21:55:16   标签:sceo  

去年我在《界面》专栏文章中预测,二手车电商江湖再无直卖,结果一语成谶!2019年开年后,几家二手车电商纷纷转型,不但再也没有提“没有中间商赚差价”,还和广大车商再度拥抱到了一起。

至于往哪儿转型呢?电梯LCD里的雷佳音给了我答案:哦,原来是全国购。

这一次,财大气粗的他们寻找到了正确的发展路径了吗?看起来并没有。

我的同事专门去体验了下所谓的二手车全国购——个人买家在网上看中了在外地的二手车,全国购平台负责从外地运输过来并成交。它看起来利用了中国各地二手车价格差异,寻找了最低价的车源,帮个人买家省钱了。可惜,这个美好的设想,和“没有中间商赚差价”的直卖模式,都是乌托邦意识,不具备商业前景。

在全国购模式下,个人买家看中了一辆车,平台一旦运输到本地之后,就必须购买完成交易。另外,有的平台还要买家支付运输费用。这就意味着,买家手还没摸到车呢,就要做决策,买或不买。要知道买新车还得试驾一下,况且非标准化的二手车,没有看到现车,怎么能做决策。所以注定买家寥寥。更何况,二手车一车一况,价格最便宜的车,未必是真正的好车。

退一万步,即使全国购平台今后改变业务政策,在车辆运输到位后,也可以允许买家反悔,依照二手车行业如此之低的成交转化率,高昂的运输和管理费用,也注定这是一个稳亏的生意。买家不要的二手车,是运回去,还是运到哪里去?

就是这么一个不靠谱的主意,居然还被给予大张旗鼓的广告推广。

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