伴随着全球经济增速放缓、排放法规趋严等因素,全球汽车市场迎来了新一轮的挑战,面对车市起伏,有的车企坠入深渊,有的车企深陷泥潭,而有的车企却仍能凭借强悍实力傲立车市。其中,哈弗品牌的表现最为亮眼,单是哈弗H6今年1-10月份的累积销量就高达30万辆,反观吉利博越和长安CS75,前者销量144388辆,后者133218辆,其两者总和也不及哈弗H6。

那么,到底是什么让哈弗品牌在车市寒冬期还能保持高势头发展呢?接下来,我们就从产品布局、技术研发和市场营销三个层面深入分析,一探究竟。

手握强兵良将方能充分满足市场需求

首先是产品规模,哈弗品牌旗下总共有12款车系,而吉利和长安分别拥有7款和6款SUV车系,显然和哈弗差距较大。从车型分类就能看出,拥有丰富产品体系的哈弗品牌自然能覆盖到更广的市场范围,并且还有利于精准把控各类SUV细分市场,这就是广撒网。

以家用市场为例,哈弗品牌用H6车型空间大配置多等优势,精准解决了该消费群体的痛点,并以77个月蝉联SUV销量榜第一的佳绩成为了家用车市场的霸主。也正是H6车型的成功,才让哈弗品牌在中国SUV市场中占据了主导地位。

在面对日益增长的年轻消费群体,哈弗品牌拿出了专走年轻时尚路线的H4车型,其出众的撞色设计和饱含科技感的内饰,正符合当下年轻人追求个性化的心理。受益于哈弗H4的火热程度,哈弗品牌也顺利地与年轻消费群体打成了一片。

越野领域一直是中国汽车品牌的弱项,能够凭真本事闯出名堂的少之又少,哈弗H9就是其中之一。凭借三把差速锁带来的强悍越野性能,哈弗H9经常被拿去和丰田普拉多等硬派越野车相提并论。毋庸置疑,H9车型的成功让哈弗品牌在自主品牌中占有很大优势,同时品牌影响力也会有大幅提升。