一年一度的“11.11”拉开了序幕。经过十年的沉淀,双十一的“战火”早已从电商界蔓延至各个垂直领域,竞争激烈的“互联网+汽车”领域也不例外。近日,国内领先汽车互联网平台汽车之家重磅开启“11.11疯狂购车节”,创新推出“购车集市”新玩法,360°给到汽车品牌主充足曝光量的同时,提升用户看车体验,促成转化。此外,汽车之家还许以空前的“线索+订单+成交”三重承诺,给主机厂和经销商献上一场营销转化的狂欢盛典。

大“集”大利 强曝光带来高转化

据了解,此次汽车之家的“集市”场景运用VR技术搭建,包括13个品牌车位和1个中心展台车位,中心展台车位展示每天的超品车系,单个车系展台展示全景车辆、背景板KV、聚合活动牌、品牌展馆入口、车辆深度互动入口、颜色选择、预约试驾、砍价、测额活动等多维度信息,还有环绕播放音乐活动详情,具备超强的扩展性。沉浸在VR展厅场景中的用户收获比线下更清晰全面的汽车信息和更多的购车优惠,身临其境,不出门就能买买买,360°给到汽车品牌主充足曝光量的同时,提升用户看车的视听体验。

为了帮助用户更高效地决策,汽车之家还从用户角度出发,按照生活中的购车需求、价位设置了不同的分区集市,用户可以边看车边了解或购买车品商品。另外,在展馆门口还设立了旅行商城特卖展台,为用户推荐优惠促销力度高的旅行商品,用户可以直接下单购买。如此一来,用户的需求得到了满足,汽车品牌主的转化率也能得到肉眼看得见的即时提升。

“三重承诺” 提销量助力车市回暖

中国汽车工业协会数据显示,上半年中国汽车市场零售销量下滑12.4%,行情走低,消费者信心不足。从“增量市场”转为“存量市场”的寒冬之下,考验的也是各家平台的精细化运营能力。寒冬之下,如何运用好线上平台方的赋能,打好垂直电商营销这场战役,越来越受汽车品牌方的重视。

与传统电商营销主打的快消品不同,汽车作为高价耐消品,天然有着不同的用户购买逻辑,平台方打造的促销节日在大量流量资源投入的同时,如何切实落实销量转化,才是主机厂和经销商更关注的问题。