消费，是人类的一种基本行为，最基本的衣食住行，更高级的出国旅游、购买奢侈品。在我们看来，这是最平常无奇的事情，随时随地都在发生，也是促进我们这个世界不断前进的诱因。

可是，人究竟为什么消费？

马斯洛需求原理中提到，人具备生理、安全、社会、尊重、自我实现五大需求，而在不同的阶段则有着不同的侧重。在温饱阶段，人们倾向于先满足生理需要和安全需要，保障自身对生存的基本需求，也就是我们所说的“刚需”；而随着步入小康阶段甚至是富裕阶段，人的社会需要和尊重需要进一步受到重视，为了“品质”去探寻适得其所与自我满足，会最大程度追求自我实现，追求精神上的满足。

消费，是满足人各种需求的最直接的行为。但消费，也因为人群不同而出现差异。

在中国的消费大军中，有这样一个群体逐渐显现，他们“享受”着富足带来的舒适生活，秉持着精致主义自如的在玩转都市生活，同时对美好的品质生活有着高追求。他们隶属这个时代的“都市精致新中产”。

“中产”，是指除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后，仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体。中国经济发展的上一阶段，很多人凭借自身努力，抓住改革开放的历史机遇，依靠辛勤的劳动、低廉的劳动密集型产业迅速完成原始结累，成为了最早一批“新富”阶层，即我们所说的“老中产”。以60后、70后为主，由于时代背景和自身教育局限等原因，他们在消费理念上更注重面子，重视财富为自身带来的心理满足感。

“都市精致新中产”在经济实力上与老中产相近，但有更多的不同之处。这个群体多数被80后占据，还有少数90后的身影。他们都是都市精致主义者，具备丰富的知识储备和广阔的视野，依靠自身的聪明才智，不断以创新性的思路和眼界开拓新的市场，以获取更好的资源。他们的教育背景和见识，决定了这个群体更注重的消费观。“都市精致新中产”选择消费品不以价格为主要考察因素，而更看重产品所代表的价值观。