今年9月,新的品牌标识设计将亮相法兰克福国际车展。届时,大众汽车品牌会揭幕位于沃尔夫斯堡总部大楼上的全新标识,这将成为这一新标识的全球首秀。新标识的更换将采用节省开支、节约资源的方式,分阶段进行。位于欧洲的大众汽车品牌门店和经销商将率先更换标识,随后在10月,中国的门店和经销商将先于其他地区推广新标识。自2020年初起,大众汽车品牌将逐步更换位于北美、南美以及世界其他地区的标识。总而言之,此次更换将覆盖全球171个市场中,10000余家大众汽车品牌经销商店以及服务合作伙伴所使用的约70000个标识。大众汽车品牌的品牌重塑计划,也将成为全球汽车行业中规模最大的事件之一。
2015年秋季,大众汽车启动了“变革2025+”战略,全新的品牌设计正是这一战略的成果之一。大众汽车品牌正在为步入“变革2025+”战略的第二阶段做着积极准备——发布其电动出行和数字化战略,并彻底改变品牌与用户的沟通方式。大众汽车品牌已建立起以用户为中心的生态网络,串联起了产品、经销商和用户,基于这一网络,大众汽车作为汽车制造商,将首次与用户进行直接沟通。大众汽车正在从单一的汽车制造商向移动出行服务提供者转型,服务的内容并不限于提供汽车。为了实现这一目标,大众汽车品牌正在对销售结构进行彻底的改革,并开始重组经销商和调整营销策略。
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