在日常消费中，用户对某个品牌的认知度对最后购买决策的实施往往起着关键作用，所以品牌认知对于品牌建设的重要性不言而喻。而实现品牌认知则需要品牌针对用户进行大面积的重复曝光，不断创造用户触点，强化品牌记忆，这对于汽车行业来说尤为明显。

在汽车市场，每年都有大量的新车上市、各种汽车品牌的主题活动以及促销推广等，如何在碎片化的媒介形态中获取优质流量，在纷繁复杂的信息中抢占用户眼球，增加消费者对汽车品牌的认知频率，高效曝光则成为汽车品牌建立营销认知的首要一步。

双重联动，霸屏PLUS高效触达再升级

为满足汽车品牌高效曝光需求，今日头条提出汽车营销全新解决方案——霸屏PLUS广告产品。具体来说，是将开屏广告与信息流广告联动的霸屏广告再次升级，由开屏首刷+推荐信息流4-1组成，帮助汽车品牌实现强势曝光和高效触达。

用户当日首次打开今日头条，汽车品牌霸屏PLUS的开屏广告映入眼帘，成功抢占用户第一视觉；当用户进入信息流后，会看到相应的信息流CPT4-1广告，产品信息的二次曝光将强化用户对汽车品牌的印象。另外，丰富的创意表现形式可以方便品牌更好地讲述品牌故事。更重要的是，无论是开屏广告还是信息流广告，均支持分时段或地域的定向投放。梅赛德斯-奔驰品牌认知到霸屏PLUS广告的营销价值——高效曝光、高沉浸阅读、高性价比灵活采买，在全新梅赛德斯-奔驰GLE车型推广中尝鲜霸屏PLUS投放，锁定晚间20:00-21:59黄金时段，投放效果极佳，实现1168万曝光量和33万点击量，CTR达2.79%。

充分释放汽车品牌曝光效应，霸屏PLUS四大优势凸显

心理学上的曝光效应，也称多看效应，是指重复出现的事物，会让人们产生亲切感并增加喜欢程度，这个理论在广告营销中也同样发挥着重要作用。霸屏PLUS通过双重曝光来获取用户对汽车品牌的高度注意，抓住强化汽车品牌记忆的关键点，使其优势充分凸显。