6月5日，“2019 BAJA（亚洲站）越野拉力赛”签约合作发布会在湖南广播电视台主楼前坪隆重举行，宣告国际“BAJA400”系列赛正式落地中国，同时，为BAJA量身定制的中国首档专业越野路线冒险真人秀节目——《越野之路》也同步启动，作为本次“BAJA400”系列赛的重磅亮点。

此次新闻发布会由创亿视界国际文化科技（北京）有限公司授权，湖南天娱广告有限公司及深圳奥尼菲斯传媒有限公司联合承制，湖南国际频道、芒果TV共同发声，见证一站到底的传奇赛事，开启中国与世界顶级赛事合作与交流的新篇章。

BAJA赛事不断升级 “BAJA400”系列赛海外首秀

BAJA越野拉力赛起源于墨西哥加利福尼亚半岛，1967年正式列入官方比赛，迄今已有52年历史。作为目前全球规模最大、难度最大、单一赛段最长、聚集国内外车队最广、俱乐部最多、顶级车手最多、赞助商最喜爱的国际顶级越野赛事，BAJA代表着世界越野最高水平。随着赛事的专业度不断提升，产生的经济效益及传播价值同样不容小觑。以2017 年“BAJA1000”赛事为例，短短四天内，参赛国家多达30 余个，总共参赛人员达2 万以上，现场观众人数达30 万以上，赛事视频在互联网播放量超过14.5 亿次，给当地财政带来综合收入达4500 万美元。

据BAJA官方介绍，依据赛程长度区别，BAJA赛事被划分为“BAJA400”、“BAJA500”及“BAJA1000”。今年，BAJA在中国举办“BAJA400”系列赛，中国赛区将成为BAJA首次开辟的海外赛区。基于“一站到底”的鲜明特色，“BAJA400”系列赛中途不设休息点，选手必须在24 小时内通过地形地貌丰富多样的赛道，完成全长400 英里（640 公里左右）的比赛，获胜者将继续征战BAJA北美赛事。

量身定制真人秀《越野之路》 获胜选手直接进入“BAJA400”系列赛

为了将BAJA精神与品牌理念更进一步地传递给中国受众，天娱广告作为湖南广电直属全媒体融合营销机构，汇聚全行业资源，倾力打造中国首档专业越野路线冒险真人秀节目——《越野之路》。作为本次“BAJA400”系列赛的一大亮点，《越野之路》节目组详细介绍了这档节目的规划及基本呈现形式。节目通过以星素结合的方式，选取4对关系密切的越野爱好者，如夫妻／兄弟／姐妹／父子，共同参与到BAJA越野路线的冒险旅程，对他们的训练、生活及实战比拼进行记录，从而观察挑战者在极致的越野环境里，如何寻回自我并调整与他人的相处关系，以此传递勇于挑战、敢于担当的时代精神品格。在《越野之路》真人秀中，成功突围的参赛选手，将直接拿到“BAJA400”系列赛的参赛资格。