活动现场，陈澎展示了在抖音中富有代表性的多种贴纸形式，并分享创意贴纸是如何驱动商业变现的。

巨量引擎华北营销中心创意总监 陈澎

例如#甩个脸 贴纸凭借魔性的风格，引发洗脑式的刷屏传播；主打怀旧的#童年艺术照 贴纸，获得了迪丽热巴等明星的翻牌；最近蹿红的#复制人 贴纸，不仅吸引了柳岩、张欣尧等明星及达人，更有众多用户进行了多元化的衍生创意拍摄。陈澎表示，仅仅一款贴纸就可以带来上百万甚至千万的点赞。

创意贴纸凭借用户参与的强引导力，激起用户自发演绎的浪潮。对于品牌而言，如何寻找一个适配的贴纸，帮助品牌实现营销诉求才是关键。

陈澎以商业化挑战赛为例，解析了贴纸在其中的应用。商业化挑战赛是通过融入品牌元素和奖励机制的 某种玩法示范 ，强引导用户积极参与互动 ， 实现品牌诉求的一种营销方式 。与商业化挑战赛的结合，则让贴纸更为高效的促进品牌价值提升。“主 题 + 玩 法 + B G M + 贴 纸是商业化挑战赛的4大要素，其中贴纸可以起到平衡作用，在客户需求与用户喜好之间实现平衡，在硬性植入与艺术演绎之间实现平衡。”陈澎分享道。

例如，今年4月，光大银行在抖音平台发起#这是什么宝藏卡#挑战赛，用户通过手部动作触发贴纸及互动BGM，实现了产品和权益的优质露出。活动在抖音引发广泛传播互动，获得33.8亿曝光量，帮助光大信用卡实现了品牌价值的传递。

最后，陈澎指出，不久的将来，点屏互动、多屏联动、流量提速将成为趋势。抖音将不断推出贴纸新宠，进一步优化商业化贴纸的技术及机制，进一步平衡品牌权益与用户好感，以持续推动营销创意升级。