“是谁想出这么好玩又有教育意义的节目，回头我一定请他吃饭。”3月30日，在西瓜视频出品、今日头条联合播出的原创观察答题类真人秀《考不好 没关系？》最后一期节目上，6号爸爸许培成为《考不好 没关系？》舞台上第一位总冠军，他在发表获奖感言时说了这样的话。正如他朴实的评价一样，在广大观众的心中，《考不好 没关系？》就是这样一档有笑有泪，又能在答题互动中感受到深刻教育意义的好节目。

爸爸与孩子互换身份，平时“训孩子”的爸爸当答题学生，而整日疲于写作业的孩子则暂时走出“题山题海”扮演家长。《考不好 没关系？》自1月开播以来，每周六晚的特别“考试”成为了很多人心中的期待，12期节目，总计200多位爸爸参与，最终使这档“反套路”、聚焦普通家庭的节目在猫眼获得9.5的高分，成为2019年第一季度为数不多的高分综艺之一。与节目取得的亮眼成绩一样，该节目的营销合作也同样可圈可点，独家冠名品牌广汽三菱新欧蓝德伴随节目一路走来，也收获了满意的成绩单。

品牌洞察先机的背后是对价值观的认同

作为全国首档原创代际观察答题秀，《考不好 没关系？》从内容上切中的是当下社会中家庭教育的痛点，面对“小学生”功课、作业和考试等辅导问题，家长与孩子之间“鸡飞狗跳”的沟通现状；从形式上，节目将父亲和孩子“身份互换”，从考试入手呈现家长与孩子交流的场景，引发嘉宾、观众乃至整个社会对家庭亲子关系及教育问题的深刻思考。同时，节目区别于以往明星亲子类节目，全部选择素人普通家庭参与，更贴合广大观众的实际生活。

如果从《考不好 没关系？》最终取得的成绩来看，广汽三菱新欧蓝德选择作为独家冠名无疑是正确的。然而，在合作之初没有这些光环的情况下，如何做出正确的决策？

如广汽三菱汽车销售有限公司领导在节目发布会现场所言：“借助这个节目，可以重新唤醒老爸们对参与孩子教育的重视，这是广汽三菱通过赞助这档节目希望向广大观众传递的家长和孩子正确的相处之道。”这也对双方达成合作做出了诠释。

广汽三菱一直致力将品牌和广大消费者切实的生活连接起来，希望在为消费者提供优质汽车产品的同时，也能通过一系列创新形式去传递积极的生活方式。作为“都市家庭伙伴”，新欧蓝德以全新升级的16项配置，20万以内4驱7座的超高性价比，为20余万车主家庭保驾护航，在节目中也不断用实际行动向广大观众展现新欧蓝德所倡导的“理所当燃”的生活。可以说，为当代都市家庭创造更多燃情和高质量的陪伴，是品牌合作的初心，也正是这样富有正能量的品牌价值观，激发了品牌洞察先机的眼光，带来了大胆尝试创新合作的机会和勇气。