2月14日，当人们还未完全调整好春节“时差”，紧接着又迎接新一轮情人节的甜蜜暴击。情人节向来不缺乏心意满满的惊喜，各大品牌更不会放过这个甜蜜营销日，今年也不例外。2月14日当天，全球知名汽车品牌宝马即与“潮流达人”抖音联手，为热爱新潮动感的年轻人群献上了一份诚意十足的节日礼物。214当日，用户打开抖音APP，新BMW1系三厢M运动版即携音乐先声王嘉尔同框夺屏而出，时尚快节奏的旋律搭配新车与爱豆双高颜值，带来视听双重震撼的宝马新1系360度全新潮流演绎。

这也是抖音2019最强曝光产品TOP VIEW全球首秀，开屏+信息流首位连续展示传递出前所未有的视效体验，为品牌带来了巨量曝光和强效互动。截止2月15日，宝马新1系TOPVIEW广告便收获超1.1亿总曝光，超1466万总点击，点击率达13.26%，颠覆传统的展现形式与互动路径为宝马狂揽10.5万粉丝，创近半年来增粉效率最高记录。

抖音TOP VIEW全球首秀，全新形式打造品牌营销“独家记忆”

如今的移动触媒环境不但冲碎了人们注意力，更淡化了人们与品牌接触的印象。如何让人们对品牌的记忆变得更加深刻，无疑成为当下广告主普遍探讨的议题。为了让在情人节之际“动”情上市的新BMW 1系三厢M运动版成为当天众多粉丝的“独家记忆”，抖音则借助全新TOPVIEW广告产品，以移动端全新竖屏视觉体验，强势助力宝马新1系C位出道。

TOPVIEW是将抖音开屏与信息流首位无缝衔接组合，通过这两大最热门的强流量位置全量输出进行品牌曝光展示。情人节当天，用户首次点开抖音，便能抢先看到王嘉尔前3秒帅气出镜，3秒后无缝切入完整的信息流原生样式。相较传统信息流广告，TOPVIEW两种样式的无痕拼接既保证了前后文无广告干扰与超长曝光时间，使广告环节更优质，品牌信息承接量更丰富，也充分将开屏的强势曝光与信息流首位沉浸触达的资源优势完美融合。作为TOPVIEW的全球首秀，此次抖音为宝马新1系打造的情人节BigDay凭借用户体验与营销效果的兼顾，见证了TOPVIEW独特的营销价值。

为配合抖音Top view，全新BMW 1系也根据Top view的产品逻辑创作全新视频素材，在视频前3秒一个主画面配合开屏，3-4秒是一个过渡画面配合浮现信息流组件，4秒后则是TVC画面配合信息流。根据TV展现逻辑而特意定制的抖音素材，形成新BMW1系三厢M运动版对于抖音用户第一眼强势曝光，以极致动感的车型与燃擎热血态度给予用户沉浸感官体验，迅速占据心智。

潮流音符搭载动感基因，引爆双重粉丝人群沉淀价值