很多车企都在打年轻牌，但谁能真正抓住年轻人的心？

12月19日，北京汽车股份有限公司（以下简称“北京汽车”）荣获“年度最佳品牌创新汽车企业奖”。作为中国民族品牌的领导者，北京汽车以驾享新生态的品牌战略，拥抱年轻人，重仓智能化，不仅赢得了年轻人的芳心，更从众多汽车品牌中脱颖而出，一举斩获该奖项。

获奖当天正值北京汽车香港上市四周年，北京汽车品牌总监王刘芳表示，凡是过往,皆为序章。北京汽车的品牌创新永远在路上，我们会努力成为新生代购车族心中最亮的一颗星。

左手年轻化，打造出行体验运营商

2018年，是北京汽车品牌蝶变跃升的关键一年，也是立足“品牌年轻化”的新纪元。车企间的竞争已白热化，北京汽车作为自主品牌的主力，积极探索，以创新品牌营销为市场注入了新的活力。

4月23日，北京汽车全新品牌IP——“驾享新生态”正式发布。北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示，驾享新生态是区别于传统汽车的新模式商业生态，是区别于传统人群的新品味生活生态。在“驾享生态圈”里，一切围绕车主展开，一切都是年轻而充满活力的。作为北汽IP化的标签，北京汽车希望今后消费者们想到这个品牌时，第一印象便是年轻化、个性化，更注重用户的心态、品味和审美。

北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中，“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。