11月30日，由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办，2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院盛大开幕。成果展开幕式上，“BMW 中国文化之旅”发布了实现市场化的“玉树印象”公益产品等一系列BMW战略型企业社会责任的社会转化成果。

除“玉树印象”之外，“BMW中国文化之旅”还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，推动玉树当地文化旅游的发展；携手三联韬奋书店，在北京时尚地标三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”，促进非遗创意产品的使用与消费。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作为BMW标志性的企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下，以‘赋能’为手段，以创造‘共享价值’为目标，搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。2018年，‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化，并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地，完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”

项目连续开展12年以来，“BMW 中国文化之旅”始终以创新的方式支持非遗的传承和保护，助力“非遗走进现代生活”，探索出两条路径，即：以创新的方式促成非遗作品的使用和消费，并推广非遗领域的文化传播。

以创新方式促进非遗作品的使用与消费

今年，“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社，共同创作的“玉树印象”公益产品于11月30日正式发布。“玉树印象”系列共计40余款产品，包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类，涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等，及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等，产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料，并融入玉树非遗手工编织技艺。

“玉树印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天猫官方旗舰店、BMW京东官方旗舰店等渠道公益销售，BMW不从中盈利。SHOKAY每年将定点在玉树采购牦牛绒，并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社，帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖，以可持续的生计模式脱贫。